本文摘要：2018年，内地电影市场年度票房突破600亿，中国沦为全球第二大电影市场，由票房造就的其他产业收益亦为各界所注目，如何在现有产业模式中找寻新的契机？调查数据表明，87.4%的观影者不会在院线观赏映前广告，其平均值抵达亲率低约65.7%。在信息大爆炸，广告受众注意力被很大集中，广告抵达亲率大打折扣的情况下，影院映前广告的成绩持续增长。同时，预示着国内影院数量和观影人次的大大快速增长，影院映前广告享有极大的发展潜力。

2018年，内地电影市场年度票房突破600亿，中国沦为全球第二大电影市场，由票房造就的其他产业收益亦为各界所注目，如何在现有产业模式中找寻新的契机？调查数据表明，87.4%的观影者不会在院线观赏映前广告，其平均值抵达亲率低约65.7%。在信息大爆炸，广告受众注意力被很大集中，广告抵达亲率大打折扣的情况下，影院映前广告的成绩持续增长。同时，预示着国内影院数量和观影人次的大大快速增长，影院映前广告享有极大的发展潜力。

扫除现有粗犷投入模式：映前广告精准营销步入新时代 近年来映前广告市场，虽然享有极大的发展潜力，但是发展增长速度较慢。导致这一现象的最重要原因，被迫归咎于传统映前广告粗犷的投入模式。

核心商圈院线的映前广告价值高昂，但投入效果无法估量，仍然是广告主比较关心的问题。2019年11月22日，鲸鱼大数据平台在广告行业权威奖项艾菲奖论坛上展开了演说。鲸鱼广告强劲的大数据分析能力与沉降市场深度融合，基于精确易懂的手机APP及PC末端平台，已完成精准、半透明、仅有覆盖面积的院线广告投放形式，切中了客户投入不精准、计费不半透明、广告效果监控不及时、覆盖面过于甚广的痛点，确实充分发挥出院线广告的价值潜力，映前广告精准营销的新时代将要来临。扩展院线广告投放范围：研发耕耘沉降市场 艾菲奖是以实质为评审依据的权威营销传播奖项之一。

作为科技板块的首个演说公司，大会充份接纳鲸鱼大数据平台的投入理念。在未来，大数据分析与市场沉降的投入的模式将不会占有映前广告投放的主导地位。在近两年经济市场增长速度较慢的形式下，整体城市消费降级。

根据近期的数据表明，二线至五线的城市GDP及出售能力都在大幅下降，在全国范围内占到比明显增加，如近几年各大电商公布的消费报告中，电商行业的活跃用户和奢侈品行业的追加客户都渐渐多达一线城市；同时，沉降城市的电影消费市场空间也远超强一线城市，其中沉降城市的电影院数量占到全国总数的90%，票房占到比81%，观影人次占到于多约84%，这解释沉降城市的映前广告市场潜力十分极大。那么，如何确实深挖二线~五线城市的市场潜力？ 院线广告投放的大势所趋：精准、半透明、仅有覆盖面积 区别于传统院线映前广告投放的豪放模式，鲸鱼大数据平台为广告主构建映前广告精准、半透明、仅有覆盖面积的投入模式。何为精准？其用大数据超越投入门槛，通过给定品牌、影院、商圈、影片等用户消费关键词对消费人群展开画像分析，为客户精准给定品牌的受众用户、自由选择投入地域，达成协议以受众市场需求为导向的精准投入，为广告主带给更加有效地的触达效果和投入转化成。同时，区别于传统的按场次粗旷收费方式，鲸鱼映前广告是按观赏人次承销的精准收费方式，广告投放触达多少广告主就缴纳多少。

需要显现出，这样以精准的大数据分析为驱动，可以为广告主带给较佳的传播效果和性价比更高的投入策略。何为半透明？在精准、仅有覆盖面积投入的确保下，鲸鱼大数据平台解决问题多年来广告主对院线广告投放效果广泛批评的问题，如广告究竟触达了哪些人群？效果如何？一周后才不会接到监播报告，数据为何无法再行精准一些等等。鲸鱼大数据平台可以动态为广告主获取人群画像、播出人次及播出场次等信息，并针对每个客户及时获取监播视频；确实做半透明监控投入效果，很大的确保了广告主的利益。

何为仅有覆盖面积？目前鲸鱼映前广告全面覆盖全国300+座城市，4000家影城，涵括一线~五线各发展阶段城市，并且研发耕耘二线~五线影院市场，很大的扩展了整个映前广告的市场体量，为有沉降市场需求的广告主获取了切实有效的投入机会。鲸鱼大数据平台在做精准、半透明、仅有覆盖面积的同时为了给广告主带给更好的便捷，发售鲸鱼数据app平台。

该平台操作者非常简单易懂，任何有映前广告投放市场需求的客户均可在鲸鱼数据平台自行操作者，自由选择地域、影院及想投入的数量并展开承销；同时，广告主通过平台投首映前广告后，可以随时随定通过鲸鱼平台展开投入监控，灵活性追踪；而平台广告按照人次展开承销，防止了部分工作时段每场观影人次过较少的导致的资金浪费，为广告主带给了确实的优惠与便利。随着时代与市场的发展，映前广告投放模式终将新的配对。利用鲸鱼大数据平台的优势顺势而为，恪守着精耕细作的投入模式，让映前广告精准、半透明、仅有覆盖面积投入，广告主想要投多少就卖多少、广告触达多少就缴纳多少，进一步提高影院映前广告的市场投入性价比及精准度。鲸鱼大数据平台充分利用现有资源，为电影产业及广告主带给更好的市场收益。

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