本文摘要：在近日举行的2015 MMA中国无线营销论坛上，电通安吉斯集团中国向700多位参加论坛的业界同仁们了解剖析了绩效营销在移动中的顺利运用以及移动环境下品牌电子商务的发展趋势和机遇。此外，电通安吉斯集团亦进帐八座MMA大奖，沦为现场不受嘉奖最少的传播集团之一。

在近日举行的2015 MMA中国无线营销论坛上，电通安吉斯集团中国向700多位参加论坛的业界同仁们了解剖析了绩效营销在移动中的顺利运用以及移动环境下品牌电子商务的发展趋势和机遇。此外，电通安吉斯集团亦进帐八座MMA大奖，沦为现场不受嘉奖最少的传播集团之一。作为论坛开场嘉宾，电通安吉斯集团中国区董事长、MMA中国无线营销联盟牵头主席李桂芬女士回应：“移动营销早已转入了它的降落期，本次论坛将明确呈现出无线营销平台的价值，这是令人兴奋的研究结果；我们希望所有品牌营销投放更加多无线广告与营销，以取得它可以为你大幅提高的营销效果。” 本届论坛汇集了全球无线广告精英和移动营销专家，为观众呈现出了一场高品质盛会，探究了还包括O2O、程序化出售等当下热门话题以及如何建构和评估移动营销绩效这一无线技术时代营销人联合面对的机遇和挑战。

在“重塑移动新世界中的绩效营销”圆桌辩论上，米斯思沛北京总经理何塞（José Campon）回应：“绩效广告主们十分希望地想准确评估移动的价值。移动末端驱动了大部分的消费者流量，但是特别是在在中国，品牌急迫地想看见投资回报率，这是一个广泛的‘最后页面’心理，搜寻就是一个典型的例子。

制订准确的归因模型，想要办法来取决于横跨设备切换，是理解移动营销价值生产量与适当投放的关键。与此同时，移动使得设备间的转化成点越来越近，如何对营销活动展开动态优化是最大限度提升商业绩效的关键。“ 凯络中国国际客户董事总经理、卡利迪董事总经理R.K. Mani主持人了“移动商务--品牌与电子商务的融合”圆桌辩论，与安索帕集团中国首席执行官林真、迪尔希首席执行官麿元博和品牌主代表一起，探究了品牌在移动商务领域的变革和创意。R.K Mani回应：“移动工具早已沦为人体器官的衍伸，移动平台需要将消费者的每一个‘微时刻’串联在一起。

因此对于品牌而言，如何对融合、场景以及创新展开更佳地运筹帷幄，是在移动微时代致胜的关键。” 安索帕集团中国首席执行官林真以安索帕巴西在戛纳的创意金奖FIAT Live Store在线直播商店为事例，特别强调了为消费者建构一个“品牌商务场景”（Context of Brand Commerce）的重要性。FIAT Live Store通过线上直播的方式让消费者身临其境选配心仪的汽车产品，为消费者获取了足不出户的在线4S直播体验，并顺利制导客户到线下试驾。林真回应：“移动营销的关键点在于如何为消费者新的建构一个场景，在场景中间获取有所不同的用户体验，让品牌切合消费者，从而协助线上到线下的切换，这是移动营销所扮演着的最重要角色。

” 除了主持人并参予以上圆桌会议，本届无线营销论坛上，电通安吉斯集团凭借专业的数字和创新传播服务进帐了八座无线营销大奖，还包括两金两银四铜。其中2015康师傅优悦点点滴滴优水悦人心活动和长荣航空空中台湾案例由集团旗下领先数字营销公司意凌·安索帕研发并乘势勇夺营销策略--社会影响力金奖和媒体策略--移动社交金奖。康师傅品牌亦勇夺最佳广告主大奖。

MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分。MMA无线营销大奖（The Smarties™）是世界上唯一表扬无线营销创意和发展的全球性奖项，The Smarties ™ China中国无线营销大奖迄今已顺利举行四届，目的更进一步推展移动营销事业的持续向前和身体健康发展，将中国的杰出无线营销案例和制作讲解给全世界。

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