本文摘要：（2017年6月6日英国伦敦） WPP和凯度华通明额今日公布了“2017年BrandZ™最不具价值全球品牌100强劲”名列，结果显示，品牌价值位列前五的皆为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软公司、亚马逊和Facebook。其中，亚马逊在所有100强劲品牌中构建了最低的价值快速增长，品牌价值快速增长了403亿美元（快速增长41％），超过1393亿美元，名列下降至第四位。

（2017年6月6日英国伦敦） WPP和凯度华通明额今日公布了“2017年BrandZ™最不具价值全球品牌100强劲”名列，结果显示，品牌价值位列前五的皆为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软公司、亚马逊和Facebook。其中，亚马逊在所有100强劲品牌中构建了最低的价值快速增长，品牌价值快速增长了403亿美元（快速增长41％），超过1393亿美元，名列下降至第四位。

这家零售巨头仍然在着力完备其技术生态系统，以符合多元消费市场需求，如在线购物、较慢递送和娱乐产品，同时发售新型人工智能服务，还包括日用品分送和个人助理Alexa。谷歌、苹果和微软公司仍位居排行榜前三位，品牌价值在过去一年间分别快速增长了7％（超过2456亿美元）、3％（超过2347亿美元）和18％（超过1432亿美元）。而名列第五的Facebook则构建了27％的快速增长，品牌价值超过1298亿美元。

在BrandZ™最不具价值全球品牌100强劲的品牌价值总和中，名列前五的品牌合计占25%，这引人注目表明了它们在现代商业环境中的主导地位。The StoreWPP 欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David Roth回应：“尽管市场外部环境不容乐观，但纵观今年的BrandZ全球100强劲名列，强势品牌仍能建构卓越的股东价值和收益。因此，被称作‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说，的确极具震慑力，因为它们享有着极大的品牌力量和看起来无懈可击的市场地位。

”今年在排行榜上极为注目的还有中国腾讯（名列第八），其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值快速增长了27%，超过1083亿美元，名列首次转入前十。按品牌价值的百分比快速增长计算出来，阿迪达斯下降速度最慢（快速增长了58%即83亿美元），其次是中国优质酒类品牌茅台（快速增长了48%即170亿美元）。作为全球仅次于、最权威的品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些早已带入消费者日常生活之中的品牌。

这项品牌估值研究使用了业内独特的调查方法，将全球300多万消费者的专访结果与各家公司财务和经营业绩分析（用于来自彭博社和凯度消费者指数的数据）结合。今年，全球百强品牌的品牌总价值快速增长了8％，超过3.64万亿美元（2016年该数值为3％），而且品牌价值多达1000亿美元的品牌数量从6个减至9个。在该名列中，创新型技术品牌渐渐激增，这些品牌不但拥有可观消费者群体和优质品牌建设能力，而且皆以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次公布该名列时比起快速增长了152％。

今年BrandZ名列前十的品牌总价值完全与2006年的100强劲总价值大于（1.42万亿美元比1.44万亿美元），增长率为249％，100强劲整体的品牌价值快速增长152％。BrandZ 100强劲的品牌价值证明，强势品牌之后领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标，BrandZ品牌100强劲股票人组的电子货币幅度高达标普500指数50％以上，更加超过MSCI全球指数的3.5倍。

2017年的名列表明，市场的天平早已确实偏向于以消费者为中心的科技品牌，它们研发了可符合多种市场需求的技术生态系统，修改了日益简单的世界。今年，科技类品牌（还包括电信和在线零售商）对100强劲品牌总价值的贡献率超过一半以上，2006年该数值为三分之一。一年以来，这些科技类品牌的总价值快速增长了16%，非科技类品牌仅有快速增长了4%。

名列前十的品牌中有九家是科技类品牌，今年新的前十名的所有七家品牌也都是科技类品牌，它们分别是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。零售业是价值快速增长最慢的品牌类别，在过去12个月中价值快速增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样，继续加强实体店销售渠道，推展零售业的快速增长。

总体而言，显在线零售商的价值自2006年以来快速增长了388％，而传统零售商由于必须更加多时间来追加在线出售渠道，因此价值上升了23％。技术类品牌价值快速增长了13％，快餐业今年的价值增长率名列第三（快速增长了7％），因为其主要品牌发售了生鲜食品和超值菜单，并对客户接触点展开了创意，提高了品牌体验。以地区来看，美国品牌在BrandZ全球百强中占有多数，共计54个品牌前十名，总价值占到100强劲品牌总价值的71％。

在过去的一年里，这些美国品牌的价值快速增长了12％，而除中国以外的其他地区品牌总价值上升了1％。中国除国有企业以外的品牌总价值下跌了11%。

B2B品牌前20名的价值下跌了11%。其中，微软公司之后维持名列第一，价值快速增长了10%，超过1432亿美元。壳牌是快速增长最慢的B2B企业，价值快速增长了23%，超过183亿美元。

名列还指出，数字世界使得企业环境与消费者环境之间日益重合，B2B和B2C之间的界限正在渐渐消失，由此促成了B2H（企业对人类）这新品牌类型。今年BrandZ 全球百强品牌研究带给的最重要趋势还包括：·以消费者为中心的技术生态系统沦为品牌不可或缺的要素。从在线购物到看电视，如今的消费者可以用于多种设备在同一品牌的有所不同平台上专门从事各种各样的活动。

这种便捷使得强势品牌需要最大限度地减少消费者转用其他品牌的风险。·更加多的新品牌天生就具有全球化的基因，这使得它们需要较慢茁壮。

技术变革使得企业自创办之日起就能在全球范围获取其产品和服务。这促成了一批新型创业公司，它们超越了长期以来对其发展速度和规模导致容许的地域或行业界限。

·传统非科技品牌争相使用技术手段展开创意、强化对消费者的吸引力。例如，价值下跌最慢的阿迪达斯（Adidas）引入了3D打印机技术来生产鞋类产品，快餐品牌约美乐披萨则为顾客户获取了订单动态跟踪器。·BrandZ百强品牌日益年轻化。

2006年BrandZ 100强劲前十名品牌的平均值正式成立年限是84年，如今则是67年，这体现了新兴科技品牌的兴起和中国品牌的兴起。·具体了如何提高消费者生活的品牌——例如华为和丰田——在过去12年间平均值构建了三倍以上的价值快速增长（排行榜前三分之一的品牌快速增长170％，后三分之一的品牌快速增长57％）。·较好的交流需要彰显品牌优势。交流能力名列前三分之一的品牌（还包括麦当劳和巴黎欧莱雅）构建了196％的价值快速增长，而位列后三分之一的品牌则经常出现了47％的价值下降。

原因就在于名列靠前的品牌顺利突显了自身的差异性。凯度华通明额BrandZ全球总裁王幸评论道：“如今是互联网巨头的时代，它们研发了日新月异的以看清和相连消费者的技术生态系统，让消费者的生活显得更加便捷和修改。以消费者为中心的技术新的定义了我们的希望，我们很大自然地指出只要动动手所指就能提供各种产品、服务、工具和内容。此外，这些品牌也展现出出有很大的弹性——它们能轻而易举地就在新领域和新的类别中考古和扩展其客户群体。

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