本文摘要：2017年11月9日，“智策大屏·《2017年OTT广告投放指南》发布会”在沪举行。银河奇异果助力行业内重量级合作伙伴：群邑中国和奥维云网等，联合公布《2017年OTT广告投放指南》，用多维的数据呈现出，探讨OTT广告投放中的痛点和难题，探究大屏营销的未来，本次项目从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频触评估五个方面展开了了解的研究探究。首次引进了脑电波测试研究方式，以及分众用户调研和媒体价格指数化等方法，历时五个月，将OTT广告研究带进一个崭新的高度。

2017年11月9日，“智策大屏·《2017年OTT广告投放指南》发布会”在沪举行。银河奇异果助力行业内重量级合作伙伴：群邑中国和奥维云网等，联合公布《2017年OTT广告投放指南》，用多维的数据呈现出，探讨OTT广告投放中的痛点和难题，探究大屏营销的未来，本次项目从OTT行业现状、媒体价值、用户价值、广告效果及频触评估五个方面展开了了解的研究探究。首次引进了脑电波测试研究方式，以及分众用户调研和媒体价格指数化等方法，历时五个月，将OTT广告研究带进一个崭新的高度。

报告数据表明，OTT现在独霸全TV用户11%份额，全部数字用户15%份额，3年后独霸用户规模预计刷一倍。全TV平台，OTT视频媒体经过这几年发展，日活规模已超过三线卫视水平。奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔在理解报告时认为3年后智能电视将不会与传统电视媲美，驶进OTT发展快车道，广告+会员+运营收益预计平均310亿+规模。

消费者不道德是理解OTT广告价值的基础。从收视率不道德看，电视用户注意力大大向OTT收听方式移往，两年间快速增长了90%；生活形态上，OTT用户具有较高的经济实力和不受教育水平，更加热衷出售数码娱乐设备，不愿为自我享用和提高生活品质花费更加多。OTT有所不同路径广告在接受度、品牌记忆度、画面记忆原始度上效果各异，开机广告和屏保广告在接受度和记忆度上展现出最佳，广告主可根据投入目的灵活性自由选择与人组。

此次报告对OTT有所不同版位广告人组的效果展开了对比：开机+屏保广告原始度更高，而内容层+屏保广告的记忆度更高。在OTT广告评估方面，“到人KPI”能更加有效地反应项目曝光和独立国家曝光，基于跨屏价格、平均值观赏人数、屏幕注意力、观赏原始度之间的关系展开跨屏评估，OTT广告效果性价比指数在PC、移动末端和传统电视中展现出更为引人注目。在发布会上,全国广告销售总经理刘诚、AdMaster OTT解决方案负责人刘骁等行业资深从业人士在一场精彩的圆桌辩论中探究了OTT广告投放的痛点和初衷。

全国广告销售总经理刘诚回应“目前OTT价值仍然被高估，回应银河奇异果更好的是在OTT广告投放的身体健康程度上去调整和提高，坚信未来当它常态需要带给异化的时候，它的价值经过营销人员还包括第三方数据的伙伴，还有我们的代理商伙伴一起希望之下，OTT的广告价值一定是可以获得客户的尊重”本次《2017OTT广告投放指南》进发了银河奇异果、奥维云网、群邑中国、Admaster及多家业内权威合作伙伴，凭借专业的研究能力和非常丰富的行业经验，以此来答案各大广告主在OTT广告投放中遇上的各种问题和疑惑，助力企业需要把握住将要来临的OTT营销风口，智策大屏！。

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