本文摘要：2019年相似尾声，总票房再度刷新纪录。截至12月28日，中国电影年度总票房早已超过635.12亿，相比之下打破2018年全年总票房606.98亿。在这一年里，新人编剧们持续愈演愈烈，制作了《流浪地球》《哪吒之魔童神通》这类票房超强40亿的票房爆款。 王小帅、刁亦男等编剧，也争相交还《地久天长》《南方车站的聚会》等文艺佳作，在国际上取得不错口碑，在国内市场也皆超越了自己的票房纪录。虽然大家心里都自知，一部电影的市场展现出要靠天时地利人和，但是适当的电影营销还是要做到。

2019年相似尾声，总票房再度刷新纪录。截至12月28日，中国电影年度总票房早已超过635.12亿，相比之下打破2018年全年总票房606.98亿。在这一年里，新人编剧们持续愈演愈烈，制作了《流浪地球》《哪吒之魔童神通》这类票房超强40亿的票房爆款。

王小帅、刁亦男等编剧，也争相交还《地久天长》《南方车站的聚会》等文艺佳作，在国际上取得不错口碑，在国内市场也皆超越了自己的票房纪录。虽然大家心里都自知，一部电影的市场展现出要靠天时地利人和，但是适当的电影营销还是要做到。

随着电影市场的空间更加大，电影营销的花样也更加繁复，从过去单一的各类物料营销，到如今主导的口碑营销、新媒体营销各种方式层出不穷。电影的营销方式再行怎么推陈出新，大家联合的目标没转变，都是要谋求电影能触约精准受众，进而让口碑沉降到更加辽阔的市场。在2019年的电影营销中，有的沦为了案例，不会在未来的一段日子里，沦为营销方的惯例；有的沦为了特例，把观众顺利忽悠入电影院，但后期却再行无以重制；有的则必要预见了告终，被群穷，被戏仿。

我们这里就盘一盘这一年十个令人印象深刻印象的电影宣传营销事件。（录：根据电影公映时期排序）《地球最后的夜晚》一颌横跨年错位营销拢了吗？这部电影的宣传必须回溯到2018年。

12月初，各个平台就开始刷出一条广播，许个小心愿：二零一八年的最后一晚，要和讨厌的人一起看《地球最后的夜晚》。与此同时，电影的宣传语也变为了一颌横跨年。

发售方堪称收到涉及的跨年活动声明，特别强调了影院可选本片做到横跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片完结时刚好就好0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起童年一个最有仪式感的夜晚，一颌横跨年！《地球》想要看人数以万为量级飞速快速增长，截至公映前，快活票票想要看人数37万，猫眼想要看人数28万。迅速，预售成绩突破1.5亿。电影公映首日票房总计2.61亿，但到了1月2日，单日票房断崖式暴跌，仅有收益196万，两日下跌99.3%，刷新中国影史跌幅最低记录。《地球最后的夜晚》前三日票房曲线除此之外，电影的口碑也下跌。

豆瓣电影评分从最初的7.5分，降到6.8分；快活票票评分从5.4分，降到3.9分；而猫眼评分则从开分的3.7分，跌到至2.6分。三个平台口碑评分这次的营销宣传究竟是顺利还是告终呢？样子仍未有定论。如果单就市场展现出来看，它显然顺利了，但毕赣否因此在普通观众里被消费欠下呢？有可能还要看他的下一部作品吧。

《大侦探霍桑》重复改档初生牛犊也害怕虎2019年最欺骗的电影宣发不道德，非《大侦探霍桑》什科。影片最先计划2017年暑期档公映，但仍然没具体档期，最后下落不明。时隔2年，编剧周厚德和主演韩庚又再次合作了《真三国无双》和《我们永不言弃》两部作品。也许该片片方期望能借春节档前的热度，收成最后一批韭菜。

电影《大侦探霍桑》再一计划定档2019年1月18日。结果因为当天公映的影片多达7部，本片又把档期往后亚伯拉罕了1周。万万没想到，在短短24小时内，因为电影《情圣2》不可控因素而造成提档和撤档之后，《大侦探霍桑》堪称戏精下身，重复改档，最后才新的回应原本自由选择撤档的它，重返原档期。宣传物料上写出着，你回头了，我来上！，疑为平怼《情圣2》。

主演韩庚发博说道心累不得已。编剧周厚德也必要发文，2017年交付给成片，而后就是漫长的等候，仍然‘听得别人说道’、杨家是‘听得别人说道’要公映了，去年8月、9月、今年1月18早已忘了第几次，还想1月25日买票入场去想到这个孩子，惜...这一时间，粉丝必要炸锅，原计划包场反对的人争相退出这一点子。电影公映之后，快活豆猫口碑暴跌，不少人都回应，质量如此劣的影片，到哪个档期都会有好票房。档期也许是关键，但是合理的营销，也能为影片谋求到更加多的可能性。

这部电影如此重复替换档期，最后引发的是大众不满，电影公映之后，票房还严重不足百万。《小猪佩奇过大年》《啥是佩奇》出了宣传，大败了电影近年春节档沦为了不少电影公司眼中的香饽饽，多数都期望能分出一碗羹。2019年的春节档堪称是强劲兵混战，各家电影在宣传上也拿走了看家本领。《小猪佩奇过大年》发售了一则《啥是佩奇》宣传短片。

这部创新、走心的故事，一时间让电影热度攀升。这则短片并非是以电影内容为主题，而是以其为核心，萃取了适当的情感点，并将其展开缩放，让观众更加能拒绝接受。短片《啥是佩奇》这种营销迅速竟然电影破圈，但是后期在票房展现出上，并没起着强有力的起到。

在如此火热的春节档中，电影因口碑不欠佳最后仅有取得1.24亿票房成绩，甚至电影上线网络之后，首日的播出量也并未超过宣传短片的量级。《比哀伤更加哀伤的故事》较短视频宣传余香还能飞舞多久？人人都能拍电影视频，人人都能当编剧，在这样的趋势下，较短视频毫无疑问沦为了现在最火的娱乐方式。响音堪称强势地发售了电影营销套餐，沦为电影片方重点注目的阵地。

《比哀伤更加哀伤的故事》并非是第一个你好较短视频平台的电影，《前任3》就曾借以大爆一场。但是单把这部电影小黑出来辩论，是因为这部电影前期完全没任何热度，甚至卡司也非有流量的国民演员。

《比哀伤》主演陈意涵、刘以豪但是电影营销方借着较短视频平台，通过观众公布因为电影大哭好比的视频内容，顺利推起一波情绪性观影热潮。最后，电影《比哀伤更加哀伤的故事》票房突破9亿，乘势超越华语爱情电影的天花板。《比哀伤》话题攀上响音热侦第一如今，各家电影营销方在短视频方面就越玩游戏就越拦，不少演员大咖都因应录音内容。但自《比哀伤更加哀伤的故事》之后，很久没经常出现过一部因短视频营销而票房窜红的电影。

在更加推崇两微一抖的电影营销时代，谁又能借现在的资源，用短视频营销收成下一个10亿呢？《地久天长》王小帅朋友圈宣传术业有专攻文艺片无以宣传，这是电影营销方们的共识。电影《地久天长》刚于2019年年初在柏林国际电影节拿回了最佳男演员和最佳女演员两座银熊奖杯，就月与国内的观众见面。对于如今这个内容为王的口碑市场，王小帅大自然对《地久天长》的票房展现出有所期望。

上映期间，他在朋友圈大大宣传。他敦促妳的年轻人走出电影院观赏这部电影，将近三个小时的片场，是泡哥泡妹的绝佳自由选择，确保爱情持久。

王小帅的朋友圈不仅如此，王小帅还敦促大家拿着自己的爸爸妈妈爷爷奶奶走出电影院，他们早已有多少年没入过现代化的奢华电影院了？他们一定想要去。这种敦促并没取得观众接纳，反而适得其反，让这部甜美脱俗的文艺片徒增了油腻。

《下一任：前任》蹭IP谁一动了我的IP？电影在最初立项的时候，片名叫作《时间差》。片子仍然压着很多年，《前任3》沦为爆款后，这部电影也开始蠢蠢欲动。

影片借着郑恺和郭采洁（曾出演《前任2》）的热度，顺势而为，将片名改回《下一任：前任》。这不免让人联想起田羽生导演的前任三部曲。郑恺、郭采洁曾主演《前任2》今年情人节前夕，众多波营销号将其宣传为《前任4》，深得了不少眼球。

影片在购票平台上的想看指数日增也在这世纪末经常出现峰值。虽然前任系列的片方和编剧都极力辟谣，《下一任：前任》的片方也公布声明，声称与前任进击无任何关联，但单凭片名，依然很更容易误导不明真相的普通观众。官方自我回应的呐喊声再行大，却抵不过营销号刷屏宣传的《前任4》。

不少观众信以为真，争相买单反对。可万万没想到，这部电影虽然也是探究男女之间的情感话题，但至始至终和前任没什么关联。结果，这部评分仅有2.6分的电影，凭借这个IP取得了1.28亿的票房。《小小的心愿》言和打碎番位大大的番位，小小的戏《小小的心愿》在公映前，一波三折，更名、撤档、再定档。

原本以为能借以热度让票房取得不俗的成绩，但没想到电影公映前，男主角彭昱畅方发文，宣告因片头所写方位、模糊不清番位等问题与片方续约。随后，王大陆工作室、电影片方恒业影业也都争相发表声明，指出立场，说明事件缘由。

彭昱畅工作室、王大陆工作室相继发声明电影出品方恒业影业声明一时间，这部电影顺利因番位事件出圈，但并没因此带给多大的票房利益。忽略，不少粉丝开始杯葛影片，甚至也丧失了一波路人粉。电影最后仅有取得2.76亿票房，与编剧田羽生之前的前任三部曲差距太远。

《中国机长》《我和我的祖国》高空上映七城上映把不有可能逆有可能在电影公映前举办首映礼，早已是每部电影营销方的常规动作，但往往都陷于了模式化。不过，2019年有两部电影的首映礼无非让人眼前一亮。

电影《中国机长》必要把首映礼搬了低空中。当飞机降落、飞行高度，转入到稳定飞行中的阶段后，张涵予、杜江、欧豪、袁泉依序通过机舱广播和旅客们交谈。

据理解，可行性订下这个方案，是博纳影业和三家负责管理宣传、策划、营销的公司严肃辩论过的结果。《中国机长》以低取得胜利，《我和我的祖国》则以多取得胜利。在中秋节当天，电影《我和我的祖国》牵头电影频道融媒体中心在北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明和深圳七座城市，举办了国庆庆典全球首场电影公布5G直播活动。

《北京你好》篇剧组亮相世园会永宁阁 短短半个月内，两部国庆档电影用各种全新的宣传方式取得大众注目。而将要来临的春节档大片又不会玩出什么新鲜招数呢？天都上了，是不是该下海了？《受益人》直播电影优惠券观众们，卖它！第一个吃螃蟹的人总有一天是最有勇气的人。

电影《受益人》在公映前，主演大鹏和柳岩走出女主播薇娅的直播间，展开了一场线上电影优惠券的供不应求。最后，在时长40分钟左右的直播时间内，116666张优惠资格券总计20秒内售罄。从此之后，《吹哨人》《南方车站的聚会》《只有芸告诉》陆续尝试了这种直播卖票的模式。每一次也都能在迅速的时间内把电影优惠券售出，同时还能取得一定的时间与网友对话，认识并沉降到三四线城市，带给一定量的曝光。

电影优惠券能带给多少实际票房转化成量，我们仍未获知。但是随着这一模式的蓬勃发展，坚信迅速又不会改进出更必要的票房转化成新模式。《天火》周杰伦词曲创作爱情是第一生产力电影歌曲营销早就司空见惯，但是《天火》的片尾曲可以说得上是现象级。

周杰伦为昆凌主演新片《天火》词曲创作并合唱粉丝等周杰伦的新歌，等了整整1年，演唱会屡屡许诺都没还清。结果，在妻子昆凌主演的电影《天火》将要公映之际，他忽然敲话，写出一首好听的歌不必太久，只要有感觉就讫，之后大喊粉丝必要电影院听得新歌如何？不仅如此，他还可怕在演唱会现场播出电影的宣传片。当然，这位宠妻狂魔如此卖力为妻子的电影做到宣传，最后也取得了1.63亿票房，多达不少人对它的预期。

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